Marques cultes et culte des marques chez les jeunes

Penser l'adolescence avec la consommation

Jocelyn Lachance, Louis Mathiot, Philippe St-Germain

Dans un monde où règne la consommation, les marques sont devenues des symboles : portées par les vedettes du sport et du cinéma, exposées au regard de millions de téléspectateurs, parfois gages de qualité ou indices de prestige, elles ne sont plus seulement des véhicules destinés à la promotion d'objets auréolés par la griffe ou le logo. Elles sont aimées, rejetées, discutées, débattues. Sujettes à des passions, elles incarnent pour certains des valeurs et représentent pour d'autres l'appartenance, le bon goût, voire la réussite. De Nike à Apple, de Marvel à McDonald's, cet ouvrage analyse les appropriations et les détournements des marques par les adolescents qui, lentement, entrent dans le monde de l'hyperconsommation que leur présentent les adultes...

Jocelyn Lachance (Directeur d'ouvrage)

Jocelyn Lachance est socio-anthropologue, maître de conférences habilité à diriger des recherches (HDR) à l’Université de Pau et des pays de l’Adour et membre du laboratoire Transitions énergétiques et environnementales du Centre national de la recherche scientifique (CNRS TREE). Ses travaux portent sur le devenir adulte dans les sociétés hypermodernes. Il est notamment l’auteur de La famille connectée : de la surveillance parentale à la déconnexion des enfants (Érès, 2021) et de Tentatives de reconnaissance : figures anthropologiques des interactions sociales et de la validation de soi (PUL/Hermann, 2021).

Louis Mathiot (Directeur d'ouvrage)

Philippe St-Germain (Directeur d'ouvrage)

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Jocelyn Lachance

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